Foi naturalmente que a AXA, enquanto especialista de Protecção Financeira que disponibiliza produtos e serviços na área de Seguros, Previdência, Poupança e Reforma, lançou este estudo, à escala internacional, pela primeira vez, em 2004, com o intuito de perceber o que as pessoas pensam acerca da Reforma – O que elas desejam? O que lhes toca mais particularmente? Qual o ponto de vista sobre esta etapa da sua vida? Se se preparam para a Reforma e como a preparam? O que significa envelhecer? Um estudo exaustivo sobre a evolução do pensamento e do comportamento da população relativamente à Reforma, encomendado pelo Grupo AXA a uma empresa especializada em estudos de mercado.

Este estudo tem como grandes objectivos:
   explorar e compreender as atitudes face à Reforma;
    comparar as percepções relativas à Reforma e à realidade de pessoas no activo e reformadas;
    analisar os resultados para Portugal de um ponto de vista internacional.