AXA, a marca líder mundial no setor dos seguros

A marca AXA chegou ao mercado segurador em 1985, após a junção de várias empresas que sentiram a necessidade de encontrar um nome expressivo da sua força e dinamismo.

A primeira letra teria que ser o "A", de modo a que fosse a primeira a aparecer nas listas e diretorias; teria também que ser de fácil pronúncia em qualquer língua. AXA lê-se da mesma forma nos dois sentidos.

Assim nasceu a "AXA", um nome forte, conciso, fácil de memorizar e pronunciar em qualquer parte do mundo e, claramente, portador de uma visão: a aliança entre empresas independentes sob uma marca sólida e a criação de uma cultura comum, tendo em vista o posicionamento internacional.

Em Portugal, a marca AXA constitui-se em 1997 como AXA Seguros e em 2000, após a consolidação de notoriedade da marca AXA, a empresa passa a designar-se de AXA Portugal.

Entre 2001 e 2007, a assinatura de marca foi evoluindo, chegando em 2008 a "redefinimos standards".

Agora estamos a redefinir standards:
 

As nossas atitudes-chave

São as atitudes que definimos como essenciais e na base da interação e relacionamento das nossas equipas com os nossos Clientes.


 

Estamos disponíveis quando os Clientes precisam de nós e ouvimo-los verdadeiramente.		Tratamos os nossos Clientes com compreensão e consideração, oferecendo-lhes aconselhamento personalizado em cada etapa da sua vida e recompensando a sua lealdade.		Dizemos o que fazemos e fazemos o que dizemos, concretizamos as nossas promessas e mantemos os Clientes informados, para que seja estabelecida uma relação de confiança.

Evolução do lógotipo AXA

Desde a criação da marca AXA, o logótipo sofreu várias alterações alinhadas com a evolução do posicionamento da marca.

O 1.º logótipo que simboliza o nascimento da marca. O nome AXA é curto, simples e de fácil leitura em todas as línguas onde o Grupo está presente. Está em letras maísculas - letras com identidade forte - e representa força, expertise e confiança.		Primeira alteração do logótipo. É criado um quadro azul, envocando tamanho e rigor. A linha vermelha simboliza dinamismo. A palavra AXA com o quadrado expressa força, energia e determinação.  As duas cores (azul e vermelho) são intemporais, sugerindo uma longa vida para a AXA. O logótipo ganha impacto e visibilidade e reflete o desejo do Grupo em crescer.		Uma nova assinatura para expressar o core business da AXA. É tempo da marca se aproximar dos Clientes. Uma clara denominação é acrescentada ao logo para fornecer uma descrição mais precisa do nosso negócio: Proteção Financeira. O termo é acompanhado com a assinatura "Viva a vida com confiança" reforçando a determinação do Grupo em acompanhar os Clientes em todas as etapas das suas vidas.		Surge um novo posicionamento da marca AXA. Para se distinguir num mercado cada vez mais competitivo, num ambiente de pessimismo e desconfiança no setor segurador, a marca AXA é reposicionada e adopta uma nova assinatura: Redefinimos standards.  Uma assinatura mais moderna que comunica o compromisso da AXA em inovar e responder concretamente às necessidades dos Clientes no caminho da sua Ambição: ser a empresa preferida.