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Os objectivos da estratégia de Desenvolvimento Sustentável passam pela reputação da marca, pela diferenciação e por um maior envolvimento com a comunidade.
Nesse sentido, até 2009, os eixos prioritários da estratégia da empresa são:
 a partilha do seu know-how com a comunidade, nomeadamente ao nível da prevenção rodoviária ou da reforma;
a responsabilidade ambiental e social, através de acções de mecenato;
o reforço de uma oferta responsável;
e ainda reforçar o posicionamento da AXA como especialista de reforma, através da certificação de mediadores em sistemas privados de reforma que decorreu em 2007 e 2008, e o estudo AXA Barómetro Reforma.
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